上海人更爱读书而非读“屏”

市民阅读状况调查分析报告出炉 上海人更爱读书而非读“屏”

　　2014上海书展大幕今开启，上海新闻出版局公布的《上海市民阅读状况调查分析报告（2014）》显示，纸质书依旧是读者阅读的首选，而文学读物成为了上海市民的“最爱”。

　　《上海市民阅读状况调查分析报告（2014）》是上海市新闻出版局连续4年委托专业机构，就市民阅读兴趣、阅读行为、阅读消费、阅读趋势进行专题调查并发布权威报告。报告显示，在阅读方式的“首选”上，传统（纸质）阅读体现出巨大的优势，高出“数字阅读”25.15个百分点。同样，在数字阅读与纸质阅读之间的时间分配这一问题上，“纸质阅读”也出现了回升的态势。另外，选择“纸质读物”具有最好阅读效果这一选项的比例为70.65%，有绝对的优势。在数字时代，上海人更爱读书，而不是读“屏”。

　　从阅读者的喜好来看，市民最爱文学读物。无论性别、年龄、收入，上海市民都将文学类图书作为自己的首选，文史类图书获得各个年龄段读者的喜爱。

　　报告还显示，绝大多数市民每天用在阅读图书上的时间在“15-30分钟”和“0.5-1小时”，“基本不阅读”的比例占到10.53%。市民阅读的主要目的是提高个人修养、陶冶性情、满足兴趣，单纯为掌握技能、休闲娱乐阅读的不占主流。由此可以看出，上海人对阅读的功利性需求正在减弱，八成的市民认为阅读对个人发展很重要。而市民阅读习惯养成和阅读内容多来自“亲友圈”，基于家庭或熟悉的交际圈的特质表现相当明显，这说明生活环境、工作环境、社交环境共同作用，构建起基于熟人圈的个人阅读框架。

　　在影响图书购买的因素中，内容简介、熟人推荐和畅销书榜位列前三。今年新增选项“有影响力人士或专业机构推荐”占了7.70%。以营销为目的手段，或夸大其词、言过其实的宣传，在读者那里并无市场，这说明了市民在选择图书上的盲目性有所下降。

　　调查还显示，过半市民每天上网超过1个小时，达到54.98%，比2013年高出5.01个百分点，这是这一指标连续第三年升高。数字阅读方面，“手机”、“网络在线”和“iPad/平板电脑”是市民使用最多的前三项载体。愿意为此支付费用的市民比例上升3.76个百分点，仍有近六成市民不愿为数字阅读付费。