松江区2014年春节期间商贸市场简析

　　春节期间历来是旅游消费、休闲购物的黄金时期，根据我区对重点监测的30家商业单位在春节黄金周前一周和黄金周期间的调研情况和数据分析，春节期间我区商贸市场整体消费旺盛，居民购物热情高涨，各大商业广场和连锁专卖店等均呈现了红火的增长势头。

　　在区内经济发展增速减缓的形势下，新春商贸市场依旧保持浓厚的消费热度成为城乡居民收入水平增速远高于经济发展水平的一个良好体现。监测的商业单位春节两周期间共实现零售额3.12亿元，同比增长13.9%。同时，在中央及地方厉行节约的风气引导下，高端烟酒及餐饮消费有了理性的回归，同比增速减缓，取而代之的是大众型同类商品消费的快速增长。

　　一、一站式购物中心成为各商贸领域中消费者青睐之地

　　1、商贸领域整体销售良好

　　春节期间（春节前一周及春节黄金周）监测的30家商业共实现零售额3.12亿元，同比增长13.9%。

　　其中，春节前一周共实现社会消费品零售额2.03亿元，同比增长14.3%；春节黄金周共实现社会消费品零售额1.09亿元，同比增长13.2%。

　　分业态看，综合商城类零售额同比增长27.2%；百货超市类零售额同比下降5.1%；连锁专卖类同比增长10.3%；住宿餐饮类同比下降2.6%。

　　2、购物中心消费增速领先

　　影院、书店、游戏厅、饮食店等各类消费场所囊括在内，从而集餐饮、娱乐、休闲、购物等于一体的一站式购物中心受到了我区消费者的欢迎和青睐。综合商城类同比增长27.2%，比上年同期增速提高11.8个百分点。

　　其中，新城区的开元地中海商业广场、老城区的鹿都购物广场零售额分别同比增长34.4%和56.3%，分别比上年同期增速提高15.5个百分点和12.7个百分点。

　　而与此同时，受电子商务迅速发展、网上购物大量取代实体购买力的影响，区内百货超市等实体购物场所纷纷出现了销售下滑的迹象，黄金周期间的销售不甚理想，沃尔玛等知名超市及部分家用电器连锁专卖店的实体店销售额与去年同期相比都有了一定的回落，监测的百货超市类总计零售额同比下降了5.1%。

　　二、勤俭节约风吹向节日市场

　　1、保健礼品类销售额增速下滑

　　随着区内居民生活水平的提高及养生观念的加强，营养品、保健品类商品销售日渐旺盛，监测单位中我区规模最大、连锁卖点遍布全区的药材及保健品零售企业余天成公司节日期间门庭若市，前去购物的消费者络绎不绝、人满为患，但销售热点却有了一定改变，销售增速也出现一定下滑。高端保健品类商品的销售比例下降，价位中低档的一般保健商品销售额提高。黄金周参茸类商品销售下降7.7%，保健品类总计下降8.8%。

　　2、高端烟酒类商品销售比例下降

　　在勤俭节约风气的影响下，节日走亲访友、礼尚往来中必不可少的烟酒市场出现了内在的自然调整，高端烟酒类商品比例降低，中低端商品销量提升。监测单位中的我区烟草糖酒集团公司黄金周零售额增长28.3%，但经营方式却有了悄然的变化：直营网点数有去年的30家减至24家，同比下降20%；高端烟酒类商品销售比重下降至5%以下； “大中华”等部分高端烟酒不铺货、不拿货。

　　3、大众餐饮迎来商家和消费者的追捧

　　餐饮消费在过去的一年中一直处于低落状态，在禁止公款消费等中央政策的规制下，春节期间公务消费不再占重要地位，大众型消费的增长成为商家眼中的重要着力点。春节期间监测的住宿餐饮企业总计餐费收入同比下降2.6%，但大众型消费增长明显。如原主推中高档餐饮的开元名都大酒店和鑫榕港餐饮公司分别采用网上团购、聚餐满额减促销及大厅内消费8.8折优惠等促销活动，打动了大量普通民众前去餐饮消费，餐饮收入分别增长了0.9%和12.5%。

　　三、节前、节中分别侧重购物储备和休闲消费

　　1、节前一周消费额规模大于黄金周

　　除夕前一周正值居民为节日储备年货、热情购物的时期，消费

　　量达到全年各周的最高点。今年除夕前一周监测企业共实现社会消费品零售额2.02亿元，比黄金周高出0.94亿元，是全年各周均值的2.6倍，是黄金周期间的1.9倍。

　　其中，百货超市类节前、节中差别最为明显。百货超市类节前一周实现零售额8648万元，比黄金周节日期间高出4800万元，是后者的1.7倍。从增速看，节前一周百货超市类零售额增长7.0%，而节日一周零售额增速为-24.4%，节前一周增速高于整个春节监测期间两周销售额增速12.1个百分点。

　　2、黄金周旅游休闲等消费旺盛

　　今年新春我区在既有的欢乐谷游玩盛宴、方塔公园游灯会等旅游景点基础上，又新开放了广富林遗址等饱含历史韵味和自然风光的游玩所在，加上黄金周期间历来是居民走亲访友、游玩休闲的集中点，春节期间的旅游消费快速增长，大型购物广场等的休闲消费也高速增长。其中，佘山景区的艾美酒店、索菲特酒店等客房出租率分别达到74.7%和53.5%；规模最大的开元地中海商业广场零售额同比增长34.4%。